Wie (d)ein Branding aussehen soll? Professionell!
Aber was genau bedeutet das? Wann ist dein Branding professionell? Musst du einen Anzug anziehen und alles in Bankenblau halten? Spoiler: nein. Diese Ansichten sind überholt und hatten meistens obendrein auch noch einen frauenfeindlichen Ursprung. Bei professionellem Design geht es um ganz andere Dinge. In diesem Artikel zeige ich dir, welche das sind.
Was bedeutet professionelles Design für deine Selbständigkeit?
Das Wort „professionell“ wird oft in Briefings und Erstgesprächen genannt. Viele Leute denken sofort an Anzüge oder formelle Kleidung, wenn sie das Wort hören. Doch professionelles Design hat nichts mit der Art der Kleidung, den Farben oder den Schriftarten zu tun, die du auswählst. Vielmehr geht es darum, authentisch zu sein und Konsistenz in deinem visuellen Auftritt zu halten.
Der Irrglaube: Professionell durch überholte Formalitäten
Auf meinen eigenen Fotos auf der Website wirst du sehen, dass ich keinen Anzug oder formelle Kleidung trage. Das ist bewusst so gewählt. Authentizität ist ein wichtiger Faktor für ein professionelles Design. Und ich trage in meinem beruflichen Alltag auch keine Anzüge. Die Kleidung oder die Auswahl von Schriftarten und Farben beeinflussen deinen professionellen Auftritt nicht. Es geht darum, dass du dich selbst – deine wahre Persönlichkeit und dein Können – zeigst. Das erzeugt Authentizität und sorgt für Vertrauen deiner Kund*innen.
Authentizität: Sei Du selbst
Ein professioneller Auftritt hat nichts mit einem förmlichen Stil zu tun. Deine Persönlichkeit sollte in allem, was du tust, sichtbar und spürbar sein. Wenn deine Website einen ernsten, nüchternen Eindruck erweckt, du aber auf Social Media quirlig und lustig bist, entsteht ein Bruch in der Wahrnehmung. Dieser Bruch führt zu Verwirrung und beeinträchtigt dein professionelles Erscheinungsbild.
Stell dir vor, jemand besucht deine Website und findet dich dort sehr seriös und zurückhaltend. Dann schaut dieselbe Person auf deinen Instagram-Kanal und sieht dort eine komplett unterschiedliche Persönlichkeit – fröhlich und ausgelassen. Dieser Kontrast erzeugt ein komisches Gefühl. Die Leute denken dann womöglich, du wärst inkohärent oder sogar unehrlich.
Wenn du aber deine wahre Persönlichkeit findest und auch zeigst, dann hast du die Chance das auf all deinen Kanälen durchzuziehen und vom ersten Berührungspunkt an Vertrauen aufzubauen.
Konsistenz: Der rote Faden in Deiner Markenwelt
Ein entscheidender Bestandteil eines professionellen Designs ist die Konsistenz. Deine Farben, Schriften und Formsprache sollten auf allen Plattformen, die du nutzt, identisch sein. Egal ob es sich um deine Website, deinen Instagram-Kanal, deinen Newsletter oder deine Workbooks,… handelt – alles sollte wie aus einem Guss wirken. 99% der Personen mit denen ich in den letzten 10 Jahren gearbeitet habe, sehen das so. Denn genau dieses „aus einem Guss“-Gefühl ist das, was die meisten Menschen als professionell empfinden. Das hinterfrage ich seit über 10 Jahren in meinen Gesprächen und 99% der Personen
Da kommen dann Elemente ins Spiel wie deine Brandingfarben und Schriftarten. Hast du beispielsweise fünf Brandingfarben, dann sollten diese auf all deinen Kanälen verwendet werden. Verwende dieselben Schriften für Überschriften und Fließtexte sowohl auf deiner Website als auch auf Social Media. Diese Konsistenz schafft Wiedererkennungswert und Vertrauen.
Die Wirkung von Farben und Schriften
Die Farben, die du wählst, und wie konsequent du sie einsetzt, haben großen Einfluss auf den Eindruck, den dein Design hinterlässt. Ein konsistenter Einsatz von Farben erzeugt ein harmonisches Gesamtbild. Ebenso sollte deine Schriftwahl zu deinem Stil und deiner Markenpersönlichkeit passen. Eine klare, strukturierte Schrift wirkt anders als eine verspielte, schnörkelige Schrift. Beides ist hier gleichwertig zu sehen. Es geht darum, was ZU DIR besser passt. Wenn du das herausfinden willst, gehts direkt hier für dich weiter.
Konsistente Formsprache
Nicht nur Farben und Schriften sollten konsistent sein, auch deine Formsprache spielt eine wesentliche Rolle. Ist dein Design eher clean und straight oder verspielt und detailreich? Diese Elemente sollten sich auch in allen deinen Kommunikationskanälen widerspiegeln. Eine einheitliche Formsprache erzeugt nicht nur ein professionelles Erscheinungsbild, sondern auch ein Gefühl der Vertrautheit bei deinen Kunden.
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Zusammenfassung und Tipps für dein professionelles Design
Zusammengefasst ist ein professionelles Design das Ergebnis von Authentizität und Konsistenz. Hier sind einige Tipps, um Deine Marke professionell zu präsentieren:
- Sei authentisch: Zeige Deine wahre Persönlichkeit. Dein Auftreten sollte nicht durch einen formellen Stil definiert werden.
- Konsistenz ist der Schlüssel: Verwende die gleichen Farben, Schriften und die gleiche Formsprache auf allen Kanälen.
- Markenfarben festlegen: Wähle fünf Brandingfarben und nutze sie konsequent.
- Schriftarten einsetzen: Bestimme Schriften für Überschriften und Fließtexte und bleibe diesen treu.
- Formsprache beachten: Egal ob clean oder verspielt – ziehe es konsequent durch.
Mit diesen Schritten kannst du sicherstellen, dass dein Design professionell wirkt und deine Kunden genau wissen, was sie von dir erwarten dürfen. Ein konsistentes und authentisches Branding stärkt nicht nur dein Image, sondern sorgt auch dafür, dass sich deine Kunden bei dir gut aufgehoben fühlen.